Deux minutes. C'est toute l'attention que la plupart des gens consacrent à choisir quoi regarder ce soir. Deux minutes à scroller des vignettes Netflix, deux minutes à hésiter entre listes Letterboxd, deux minutes qui finissent en abandon et septième re-visionnage de The Office.
Ces deux minutes, on y pense depuis longtemps. Et on revient toujours au même constat : le format qui a résolu « qu'est-ce que je veux consommer ensuite ? » pour la musique, la vidéo courte, la mode — était vertical, son activé, infini, immédiatement engageant. Reels. Shorts. TikTok.
Donc on a construit un feed de bandes-annonces de cette forme exacte, et ça a changé pour toujours notre façon de recommander.
Le problème des grilles de vignettes
Ouvrez n'importe quel streaming et vous verrez le même UX : un mur d'affiches statiques en lignes par genre. L'affiche fait tout le boulot. Elle essaie de communiquer genre, ton, époque, casting, poids émotionnel dans un rectangle 2:3 de la taille d'une carte de visite.
Les affiches sont géniales quand on connaît déjà le titre. Elles sont nulles pour vous faire ressentir quelque chose pour un film que vous n'avez jamais entendu. Une mauvaise affiche a tué plus de films que de mauvaises critiques. Le même film avec une bande-annonce de 60 secondes — la musique qui monte, gros plans, une bonne réplique — devient soudain un plan vendredi soir.
La grille d'affiches a été conçue pour les vidéoclubs en 1995. Elle n'a jamais été la bonne forme pour la découverte.
Pourquoi les bandes-annonces en 2026
Trois choses ont changé :
- La bande passante n'est plus le bottleneck. Vidéo verticale en qualité décente streame instantanément sur la pire LTE.
- Le vertical est le format dominant d'attention. Les gens élevés à TikTok ne s'arrêtent pas pour lire un slogan. Ils swipent. Si votre UX ne marche pas à vitesse de pouce, vous êtes invisible.
- Le montage des bandes-annonces a évolué. Une bonne bande-annonce en 2026 est un montage 60-90 secondes qui sait avoir 7 secondes pour gagner le reste de votre attention.
Ce qu'on a construit
Notre feed de bandes-annonces est exactement ce que vous imaginez : vertical, son activé par défaut (tap pour couper), une bande-annonce par écran, scroll infini, snap-cards. Tap sur une bande-annonce pour aller à la page complète. Long press pour sauvegarder.
Quelques détails qui ont pris plus de temps que prévu :
- Son activé, pas autoplay-partout. Une grille de previews mutées est pire qu'une grille d'affiches. On joue une bande-annonce à la fois, avec son, en focus. Quand vous scrollez, pause.
- Pas de pubs entre bandes-annonces. Les bandes-annonces sont déjà de la pub pour des films, donc rajouter une deuxième couche serait psychotique. Le feed existe pour vous aider à décider.
- Un tap = une action. Chaque carte a les boutons Want / Seen / Skip au même endroit. Les mêmes gestes que dans Swipe marchent ici.
La métrique qui compte
Pour la plupart des produits de découverte, l'étoile polaire est « visionnages par session ». Pour nous c'est autre chose : temps-jusqu'à-décision. Les secondes entre « je m'ennuie, qu'est-ce que je mets ? » et « bon, je regarde ça ».
Avant le feed de bandes-annonces, l'utilisateur moyen mettait 4 minutes 12 pour s'arrêter sur un titre. Après le lancement, 1 minute 48. La moitié. Plus important, le taux de suivi (commencé → terminé) a monté de 22%.
Ce que les bandes-annonces ne peuvent pas
Honnêtetés :
- Elles mentent. Une bande-annonce, c'est de la copie publicitaire.
- Elles spoilent. 90 secondes montrent souvent le tournant du troisième acte.
- Elles favorisent le visuellement bruyant. Films calmes, lents, de personnages perdent contre les explosions.
D'où la classique deck swipe. Le feed est pour l'exploration. Swipe est pour le tri.
Ce qui arrive
- Feed personnalisé lié au moteur de recommandations
- Couche d'amis
- Bandes-annonces de jeux et livres
Le pattern plus large
Reels a marché pour la musique car il permettait de sampler une chanson sans s'engager à l'écouter entière. Le feed de bandes-annonces est la même forme appliquée à un autre médium.
La leçon : la plupart des produits de « découverte » résolvent le mauvais problème. Ils optimisent pour la navigation de catalogue. Le besoin réel est différent. Les gens ne cherchent pas à naviguer une bibliothèque. Ils essaient de décider quoi faire des deux prochaines heures de leur vie.
Montrez-leur 60 secondes d'images, son activé. Ils sauront.
Si vous n'avez pas encore essayé le feed, donnez-lui un swipe. Si vous avez des avis sur ce qu'il devrait contenir, dites-nous.
